A l'exception de certains matches de poule du Brésil diffusés par M6, TF1 - qui pouvait choisir les meilleures rencontres, est en effet arrivé en tête de tous les investissements.
La première place revient à la finale France-Italie, et ses 8,6 millions investis, devant le quart de finale France-Brésil (6 millions), la demi France-Portugal (5,9) et le huitième France-Espagne (5,9).
Côté annonceurs, Renault prend la première place avec 4,4 millions d'euros investis dans les écrans avant, pendant et après le match, devant Orange et Adidas.