Comment les études répondent à la crise ?

Ces Rencontres Professionnelles, Communication, Marketing, Opinion se tiendront les 4 et 5 avril 2013 au Palais Brongniart de Paris. Un espace de rencontres, de réflexions et d’échanges à la fois pour l’analyse et l’aide à la prise de décision stratégique, mais aussi pour une meilleure connaissance des consommateurs et de leurs évolutions. Les études sont au centre de la décision stratégique des entreprises, ce qu’illustrera la conférence inaugurale du Printemps des Etudes sur la gouvernance d’entreprise et les études.

Conférence inaugurale : La gouvernance d'entreprise et les études
Une conférence animée par Jean-Baptiste Giraud, Directeur de la Rédaction d’Économie Matin le jeudi 4 avril 2013 de 09h30 à 11h00.
Intervenants : Avec Rick Harvey Lam, Vice-Président de Sofitel Monde, Olivier Mathiot Vice-Président de PriceMinister et Estelle Suzenne, Directrice Marketing de Mini France.

Quelques autres rendez-vous permettant de mieux appréhender le consommateur dans ses dimensions rationnelles et émotionnelles

→ Digital Sapiens et parcours d’achat : observez-moi sur Internet et je vous dirai quel consommateur je suis.
A partir d’études de cas, GfK Consumer Experiences vous présentera son approche « User Centric » de l’analyse du parcours client dans un contexte 360°. En partant du suivi du comportement des consommateurs sur Internet, elle permet de retracer les étapes clés du parcours, du déclencheur à l’acte d’achat en passant par la recherche, et de déterminer aussi les points d’expériences les plus influents, online et offline.
Un rendez-vous organisé par GfK Consumer Experiences le jeudi 4 avril 2013 de 10h45 à 11h30.
Intervenants : Par Frédérique Bonhomme, Directeur Digital Consumer Experiences de Gfk Consumer Experiences.

→ La gestuologie appliquée aux études sémiologiques et qualitatives : l'outil pour décoder les émotions, celles véhiculées par les communications et celles ressenties par les consommateurs.
La sémiologie et la gestuologie permettent de décoder les signes porteurs d'émotions dans les supports publicitaires. La gestuologie permet également de décoder en live les émotions ressenties
par les consommateurs lors d'une étude qualitative.
Un rendez-vous organisé par Semiopolis le jeudi 4 avril 2013 de 15h45 à 16h30.
Intervenants : Par Marina Cavassilas, Directrice de Semiopolis.

→ Conférence Témoignage et Retour d’Expérience « Ces autres approches qui enrichissent les études : économie comportementale, coaching, analyse des verbatim, travail avec un sketcheur... »
Un rendez-vous animé par Muriel Roy, journaliste le jeudi 4 avril 2013 de 14h30 à 16h00.
Intervenants : Eric Singler, Directeur Général de BVA, Lalin Anik, Post-doctorante sous la responsabilité de Dan Ariely et Docteur en Sciences de Gestion et en Marketing, Laurent Garnier,
Directeur Associé de KP/AM, Jean-Etienne Philippe, Responsable Etudes de la FNAC, Isabelle Fabry, Directrice Générale d’ActFuture.com, Nicolas Jaries, Fondateur de Neo Positive, Laure BOISIER, Lb Qualitative Research From Insights to products et Matt Lawrence, Sketcheur professionnel chez Matt Art.

→ Le futur des études, c’est maintenant !
Le monde des études a connu de nombreuses mutations ces dernières années, tant du point de vue des protocoles de recueil (online notamment) que des approches et des méthodes d’analyse. Ces mutations s’accélèrent aujourd’hui par l’effet combiné des changements de comportements des consommateurs et des enjeux des annonceurs. Harris Interactive vous propose de faire le point sur sa vision de ces grandes mutations et des perspectives qu’elles offrent pour notre avenir, mais également dès aujourd’hui.
Un rendez-vous organisé par Harris Interactive le vendredi 5 avril 2013 de 14h00 à 14h45.
Intervenants : Par Patrick Van Bloeme, Co-Président Harris Interactive France & UK et Jean-Faustin Betayene, Directeur du Département Etudes Qualitatives d’Harris Interactive.

Pour plus de renseignements et toute inscription : www.printemps-etudes.com